Az 1920-as évek női cigarettájától a Marlboro Man-ig: egy rendkívüli rebranding története, amely nem a terméket, hanem annak jelentését változtatta meg.
Szerző: Kiss Csaba András
Marketingkommunikációs szakértő, reklámszakember. 2007 óta foglalkozik nagyvállalati marketingkommunikációval, márkaépítéssel és digitális marketinggel.
1999-ben szerzett középiskolai tanári oklevelet, 2003-ban Public Relations, 2007-ben online marketing diplomát.
2017-ben elvégezte a Budapesti Metropolitan Egyetem Executive MBA digitális marketing szaktanácsadó képzését. 2018 és 2021 között a METU oktatója.
A marketingben nagyra értékeli a józan észt és a kísérletezést, és nem hisz egyetlen marketingeszköz mindenhatóságában sem. A reklámtörténet számára egyszerre bölcs tanító, hobbi és inspirációs forrás.
2016-ban online kreatív játszótérként álmodta meg a MarketingTitkok blogot, amelynek azóta is szerkesztője és szerzője. Írásaiban régi reklámok, márkák, logók, plakátok és reklámtárgyak történetein keresztül keresi a ma is érvényes marketingtanulságokat. Hisz abban, hogy egy jó történet nemcsak szórakoztat, hanem közelebb is hozza a marketing működésének megértését.
Egy titokzatos Ikarus-logó nyomában
Hogyan élt párhuzamos életet az Ikarus egyik legfontosabb arculati eleme közel két évtizeden át?
A jó marketing nem hangosabb. Hitelesebb.
A divatmarketingen keresztül a márkaépítés, a fogyasztói pszichológia és a hitelesség kérdéseiről beszélgettünk Szilágyi-Csüllög Mónikával.
A következő szint: amikor a digitális marketing szakember stratégiai döntéshozóvá válik
A digitális marketing szerepe alapjaiban változik: az operatív tudás mellé üzleti, stratégiai és AI-kompetenciákra is szükség van. Erről beszélgettünk Csarnai Mariannával, a METU címzetes egyetemi docensével.
A reklámtörténelem legdrágább leckéi
5+1 reklám baki, amelyeket nem a kreativitás hiánya, hanem rossz döntések és a kontextus figyelmen kívül hagyása okozott.
Mit tanulhatunk a 007 logóból? Egy elfeledett tervező mesterműve
Hogyan sűríthető egy teljes márka egyetlen vizuális jelbe – és miért marad néha láthatatlan az, aki megalkotja?
Michael Jackson balesete a Pepsi-kampányban: mi történt valójában?
Hogyan lett egy pirotechnikai balesetből médiatörténet – és miért nőtt köré ennyi legenda?
10 reklámhordozó marketing eszköz, amit már hírből sem ismernek a mai marketingesek
Tíz reklámhordozó, tíz történet, avagy rendhagyó séta a Marketing Titkos Múzeumában.
Béres Szilárd: Ilyen lesz a magyar reklám- és marketingipar jövője
Ismerd meg Béres Szilárd 2-5-10 éves marketing roadmap-ját: ez a versenyképesség titka a következő évtizedre!
Fény és Üzenet: A budapesti neonreklámok marketingtitkai
Górcső alatt a fővárosi neonreklámok fénykora és ragyogó üzenetei.
A National Geographic legemlékezetesebb reklámjai a ’60-as és a ’70-es évekből
Így formálták a National Geographic reklámjai a fogyasztói vágyakat – storytelling, vizualitás és legendás márkák a kor leghitelesebb nyomtatott magazinjában.
Kríziskommunikáció 2024: 450 válsághelyzet tanulságai a magyar piacon
Számottevő növekedés a válsághelyzetek számában és súlyosságában – így alakult a hazai kríziskommunikáció 2024-ben
MediaSales: 18 év szakmai szenvedély és innováció a médiaértékesítésben
Hogyan formálta a MediaSales a média- és digitális marketing piacot – személyes tapasztalatok a Metropolitan Egyetemről.
Az első magyar reklámiroda és a modern reklám kezdetei Magyarországon
Az első hazai reklámirodák egyikét Blockner József alapította 1891-ben, majd fia, Izidor virágoztatta fel a vállalkozást– az ő működésük szorosan összefügg a modern reklám elterjedésével.
Karácsonyi könyvajánló! Andy Nairn: A szerencse stratégiája
A Reklámtörténet Könyvek 9. könyve a szerencséről szól. Ahogy az alcím is mondja: 40 jó tanács, hogyan szegődhet mellénk a szerencse a márkaépítésben. A könyv megjelenése sem véletlenül esik péntek 13-ra 🙂
KreaTúra: ilyen, amikor két marketinges visz be az erdőbe
Kreatúra címmel marketingkommunikációs podcastot indított két reklámszakember: Hegedűs Pál és Jacsó Péter.
5+1 letehetetlen könyv a marketing és a reklám világából
Ha érdekel a reklám és a marketing, ez a hat könyv biztosan nem hiányozhat a könyvespolcodról!
Megjelent a Marketing- és PR-tevékenység az egészségügyben című kézikönyv
Dr. Katona Norbert és Dr. Szabó Rita hiánypótló kézikönyvbe foglalta az egészségügyi marketing és public relations legfontosabb témaköreit.
KLG gyújtógyertya – A motor motorja
Mese a brandépítő tetovált oroszlánról és a KLG gyújtógyertyán száguldó boszorkányról
Nemzetközi megmérettetésen a YAMA Budapest
A yama a vendéglátóipar szereplőinek legfontosabb és legbefolyásosabb nemzetközi versenyén, a Restaurant and Bar Design Awards-on indul