Ismerd meg Béres Szilárd 2-5-10 éves marketing roadmap-ját: ez a versenyképesség titka a következő évtizedre!”
Béres Szilárd tavaly szeptemberben megjelent tanulmánya a „A magyar reklám- és marketingipar jövője” címet kapta – nem véletlenül: a szerző 10 évet felölelő marketingstratégiát vázol fel. Bár ebben az iparágban 10 év rendkívül nagy időnek számít, ugyanakkor a szerző (aki egyetemi oktató és sok évtizedes tapasztalattal rendelkező marketing szakember) úgy nyújt big picture-t, hogy gyakorlati, lépésről lépésre bontott előrejelzésekkel köti össze a rövid-, közép- és hosszú távú trendeket, így adva kézzelfogható útmutatót a szakemberek számára a diszruptív változások navigálásához.
A tanulmány alapvetése, hogy a magyar reklám- és marketingipar a következő évtized során soha nem látott mélységű technológiai és társadalmi változásokon megy keresztül, amelyek alapjaiban forgatják fel a hagyományos működési modelleket. A sikerhez elengedhetetlen az adatvezérelt döntéshozatal, a mesterséges intelligencia (MI) zökkenőmentes beépítése a napi folyamatokba, valamint a fogyasztók valós igényeire épülő, empatikus stratégiák következetes alkalmazása. A cégeknek és marketing szakembereknek rugalmasan kell alkalmazkodniuk ehhez a dinamikus környezethez, folyamatos tanulással és innovációval biztosítva hosszú távú versenyképességüket a globális trendekkel szembeni versenyben.
A tanulmány három fontos időszakot vizsgál:
Rövidtávú előrejelzés (2025–2027)
A közeli időszakot a stabilizálódó gazdasági környezet és a növekvő fogyasztói bizalom alakítja, ami érezhető lendületet hoz a reklámköltésekben.
Digitális dominancia
A digitális csatornák térhódítása folyamatos: részesedésük a teljes reklámtortából akár 60-65%-ra is kúszhat. A rövid videós tartalmak (mint a TikTok vagy Reels), a retail media és a programmatic hirdetések hajtják a növekedést.
Technológiai adaptáció
A mesterséges intelligencia (MI) mindennapi eszközzé válik a marketingben, különösen a tartalomgyártás és adatelemzés felgyorsításában. A marketingautomatizáció pedig a kis- és középvállalkozásoknál (KKV) is elterjed.
Tudatos fogyasztók
A vásárlók árérzékenysége mellett egyre inkább értéket, minőséget és hitelességet keresnek. Erősödik az őszinte márkakommunikáció és a valódi felhasználók által készített tartalmak (UGC) szerepe.
Professzionalizálódó influencer marketing
Az influencer marketing bevett fegyverré érik, ahol a hosszú távú, hiteles partnerségek és a mikro-influencerek kapnak főszerepet.
Középtávú átalakulás (2028–2030)
Hosszabb, öt éves horizonton a marketing és a technológia teljesen egybeforr. A Z generáció lesz a kulcsfontosságú célcsoport, a fenntarthatóság és etikus működés pedig alapelvárássá válik.
Minden marketing digitális lesz
A reklámköltések több mint 70%-a digitális csatornákra áramlik. A marketingeseknek univerzális digitális készségekre lesz szükségük.
Hiper-személyre szabás
Az MI és adatplatformok révén valós idejű, egyénre szabott kommunikáció születik. Az „always-on” marketing válik normává, automatizált ügyfélkiszolgálással.
Új valóságok (AR/VR)
A kiterjesztett valóság (AR) beépül a mindennapokba, például virtuális próbákkal, míg a virtuális valóság (VR) niche élményekben játszik főszerepet.
Átalakuló ügynökségi modell
Az ügynökségek a stratégiai tanácsadásra és technológiai integrációra specializálódnak. Az ismétlődő feladatokat automatizálják, így az emberi kreativitás és stratégiai gondolkodás kerül előtérbe.
Hosszútávú előrejelzés (2031–2035)
Egy évtized múlva a mai online/offline és ember/gép határok elmosódnak. A marketing beépül a mindennapi élményekbe, a fogyasztói hatalom pedig a csúcsra jut.
Implicit marketing
A reklámok észrevétlenül szövődnek be az okoseszközökbe, otthoni környezetbe és kiterjesztett valóságba. A kommunikációt gyakran a fogyasztók saját MI-asszisztensei szűrik elő.
Média-ökoszisztémák
A márkák nem csak termékeket kínálnak, hanem komplex ökoszisztémákat építenek – közösséggel, platformmal, akár saját digitális valutával –, hogy megtartsák a lojalitást.
Az emberi tényező felértékelődése
Az MI-dominanciában a kreativitás, empátia, stratégiai látásmód és etikai ítélőképesség lesz a legértékesebb. A marketing multifunkcionális, magasabb szintű szakmává válik.
Társadalmi szerepvállalás
A cégektől elvárás lesz a társadalmi és környezeti problémák aktív megoldása, ami a márkakommunikáció középpontjába kerül.
A siker kulcsa
A jövő győztesei azok a vállalatok, amelyek a technológiai innovációkat a fogyasztói bizalom és hitelesség szolgálatába állítják, agilisan és felelősen reagálva a változásokra.
Miért kötelező ez a tanulmány minden marketinges számára?
Béres Szilárd tanulmánya messze túlmutat a pusztán előrejelző jellegű elemzéseken: kifinomult, gyakorlatorientált cselekvési tervet kínál a magyar reklám- és marketingipar minden szereplője számára, aki képes a technológiai disrupciók és mélyreható társadalmi átalakulások elegáns navigálására, végig megőrizve a szakmai fókuszt.
A marketing szakemberek számára ez az írás mesterkurzus a mesterséges intelligencia mindennapi integrációjáról – a precíz kampányoptimalizálástól a dinamikus kreatív tartalomgenerálásig –, ahol a hangsúly a humán értékek tudatos megőrzésén van: az empátián, az intuitív kreativitáson és az autentikus storytellingen, amelyek nélkülözhetetlen alapot teremtenek a fogyasztói bizalom hosszú távú építéséhez, a digitális zajban is kiemelkedő kapcsolatok kialakításához.
Ami biztos: minden változik a marketingben. Béres Szilárd arra bíztat, hogy nézzük más fókusszal a változást: a folyamatos, rugalmas tanulás, az adatvezérelt döntéshozatal és a fenntartható, etikus stratégiák birtokában nem csupán túlélhetsz, hanem valódi piacvezetői pozíciót foglalhatsz el.
Olvasd el a teljes tanulmányt, illeszd be a roadmapet a saját gyakorlatodba, és légy te az az előrelátó marketing szakember, aki már 2035-re felkészült – a jövő marketingese ugyanis nem csupán reagál a holnapra, hanem aktívan formálja azt.
