1970 környékén még a fejlett nyugaton (ejtsd USA) sem volt olyan, hogy valaki márkanév alapján vásárolt volna … CSIRKÉT.
A csirke az csirke.
Ennyi. Nem több.
Az ember azt vette, ami éppen a boltban volt. Hiába éheztél csirkére, nem volt semmiféle márkapreferenciád – így márkahűséged sem.
Aztán jött egy Ed McCabe nevű szövegíró
Jogosan kérdezed, hogy „Wattafak iz Ed McCabe?”
A legfiatalabb humán intelligencia, akit valaha beválasztottak a „Copywriters Hall of Fame”-be. 34 évesen. Nem rossz.
Egyébiránt társalapítója volt a [kishazánkban érthetően ismeretlen] Scali – McCabe – Sloves ügynökségnek. Olyan remekműveket alkotott, mint a Volvo számára készített „Vezesd úgy, mintha utálnád” kampány.
Ez a pofa nem azt csinálta, amire gondolsz: nem nevelt ki egy provokatív csirke-influenszert. Nem generált halszagú AI-influenszert a cégnek.
McCabe magát a cégtulajt, Frank Perdue-t tette a kirakatba. Őt szerepeltette a hirdetésekben.
A férfit, aki saját bevallása szerint jobban hasonlított egy csirkére, mint bárki más.
Mondjuk ebben volt valami.
Bizonyos szögből nézve…
tényleg hasonlított.
Maga a reklám így festett
Frank a maga kopaszodó (csirke) fejével belenézett a kamerába és mondta a dumáját. Mondta-mondta, de úgy mondta, hogy ÉREZTETTE VELED: személyes sértésként értelmezi, ha mostantól bárki mástól veszel csirkét.
A szlogen – valahogy – így szólt: „Csak egy kemény ember tudja igazán jól elkészíteni a csirkét.”
Totál egyszerű üzenet.
Talán túl egyszerű.
Ezért működött.
Persze most mondhatod, hogy „micccsoda hülyeség ez kérem”, de ettől még nem lesz igazad. Azért nincs, mert a piac azt mondta, hogy „Oké, mostantól ettől a csirkeszerű embertől veszem a csirkét”
Valószínűleg hozzátett
a kampány sikeréhez egy X-faktor is: LÁTSZOTT, hogy ez a fickó nyilvánvalóan nem színész. A Perdue-reklámok hatására valószínűleg sokan gondolták azt , hogy „ha ez a fickó ezzel a Hollywood inkompatibilis fejjel reklámozza a csirkéjét, akkor az csak finom lehet”.
Hogy ment a kampány?
Röviden? Jól.
A Perdue Farms eladásai HÉTSZEREZŐDTEK. Emlékeztetnélek, hogy az USA lakossága akkortájt 20x több volt, mint kishazánké; a gazdasági erőről most ne is beszéljünk, mert meghajszolt agyunk azonnal ledobja a láncot. „Amerikában” nagy számok vannak. Lényeg a lényeg: ha egy szép nagy sales volument meg tudsz hétszerezni egy-egy reklámkampánnyal, az rohadtul zseniális. Elképesztő teljesítmény.
Hát… így született meg a világ első MÁRKÁS CSIRKÉJE
Kis színes #1
1970 táján NÉGY ÉS FÉL PERC volt egy tévé reklám.
Ma? 10-20-30 másodperc.
Kis színes #2
Csirkeszerű Mr.Perdue – bizonyos szögből nézve – egyszerre hasonlított Jeff Bezosra és Alfred Hitchcockra.
Kis színes #3
A Perdue Farms vállalatnak több, mint 20.000 alkalmazottja van.
Ennyi. Det iz ól. Egyébiránt elképesztő tapintatlanság Húsvét napján kihozni egy csirkés cikket. Mindegy, már megtörtént.
