2024 az átalakulás éve – azaz trendek az “új marketing” árnyékában

A tavalyi év valahogy sűrűbb volt, mint a többi. Bár lehet csak a saját megélésem mondatja ezt velem, de mintha tartalom és trend mennyiségben is ez látszana. Olyan, mintha 2024 egy átalakulást hozó év lenne, ami átvezet minket egy kicsit új dimenzióba,  így a marketing trendek frontján is.

Az éves YearCompass tevékenységem alapjául idén is a tavalyi cikkem szolgált, de az említett trend robbanás miatt kénytelen leszek még kitekinteni más forrásokra is. Ahogy a fenti cikk végén összeszedtem, 3 olyan trend látszott jelentősnek, amik bár velünk voltak, de igazán 2024-re vártuk a “robbanásukat”. Ezek lennének azok:

  • Az őszinte marketing már alapvető elvárás lett, és a márkák sikere azon múlik, mennyire hitelesen tudják képviselni értékeiket.
  • A közösségi média SEO fejlődése új stratégiák kidolgozását igényli, különösen a vizuális tartalmak terén.
  • A mikro- és nano influencerek jelentősége megerősíti azt, hogy az elköteleződés fontosabb, mint a követők száma.

Szokásomhoz híven részletesen utána néztem, hogy ezen 3 trend közül mi és hogyan valósult meg a tavalyi évben. Lássuk hát a mérleget!

 

#1 Őszinte marketing és a hitelesség a sikerhez – Igazolva


A Think with Google jóslatához híven, az ügyfelek egyre jobban keresik a hiteles, átlátható márkákat. A túlzottan idealizált, „tökéletes” kampányokkal szemben a követők szívesebben fordulnak azokhoz a vállalkozásokhoz, amelyek őszintén kommunikálnak, megmutatják hibáikat és valódi értékeket képviselnek.

Hogyan valósult meg?

Az őszinte és átlátható kommunikáció tovább erősödött, és számos márka sikeresen építette be ezt a megközelítést a stratégiájába.

A valós történetek és kulisszatitkok bemutatása népszerű eszközzé vált a vásárlói bizalom növelésére. A környezeti és társadalmi felelősségvállalás hangsúlyozása szintén hozzájárult a hitelességhez (pl. fenntarthatósági kampányok). Az ügyfelek egyre inkább elutasították a „tökéletes” márkaimázst, és előnyben részesítették azokat a cégeket, amelyek őszintén vállalták hibáikat vagy nehézségeiket.

Sikeres példák:

  • A Patagonia tovább erősítette pozícióját a fenntarthatósági üzenetével, miközben nyíltan beszélt az üzleti kihívásokról is.
  • A LEGO több kampányában is hangsúlyozta a vállalat környezetbarát törekvéseit, ami segítette a márka imázs erősítését.

 

#2 SEO erősödése a közösségi médiában – Igazolva

A Smart Insight-ot igazolva a közösségi média platformok, mint a TikTok és az Instagram, egyre inkább keresőmotorokká válnak, különösen a fiatalabb generációk körében. A vizuális SEO és a platformspecifikus keresőoptimalizálás (pl. megfelelő hashtag stratégia) kulcsfontosságú lett.

Hogyan valósult meg?

  • A TikTok és az Instagram egyre inkább a „második Google”-ként funkcionált, különösen a termék- és márkakeresések terén.
  • Az algoritmusok egyre nagyobb hangsúlyt fektettek a kulcsszó alapú keresésekre, ami miatt a tartalomkészítőknek és márkáknak is alkalmazkodniuk kellett.
  • A vizuális SEO (videók címei, leírásai, hashtagek optimalizálása) fontosabbá vált, mint valaha.

Sikeres példák:

  • A TikTok SEO-t számos márka integrálta stratégiájába, például a szépségiparban, ahol a terméktesztek és -ajánlások kulcsszóalapú keresései kiemelkedtek.
  • Az Instagram Reels videókban a releváns hashtagek és kulcsszavak helyes alkalmazása növelte a láthatóságot.

 

#3 Mikro- és nano influencerek – “mind influenszerek vagyunk” trend – Igazolva

A mikro- és nano influencerek autentikusabb kapcsolatot ápolnak a közönségükkel, mint a nagy influencerek. A kisebb, elkötelezett követői bázis gyakran nagyobb ROI-t hoz a márkáknak. Ez a trend a hitelesség iránti igényhez is szorosan kapcsolódik.

Hogyan valósult meg?
A mikro- és nano influencerek szerepe tovább nőtt, mivel az ügyfelek hitelesebbnek találták őket, mint a nagyobb influencereket.

  • A márkák inkább kisebb, lokális influencerekkel dolgoztak együtt, akik szoros kapcsolatot ápolnak követőikkel.
  • A ROI (megtérülés) általában magasabb volt ezeknél az influencereknél, mivel közönségük jobban megbízott bennük.
  • A kampányokban a személyes ajánlások és a közvetlen terméktesztelések domináltak.

Sikeres példák:

Ezekből a példákból is jól látszik, hogy 2024 a trendek teljesülésének éve volt. És még annál is több, ugyanis olyan új eszközök és irányok jelentek meg, amik alapjaiban tudják befolyásolni a cégek marketing stratégiáját.  Az AI eszközök térnyerése rengeteg kérdést és problémát vet fel, de annál többet old meg. Úgy tűnik, hogy 2025 az új marketing eszközök éve lesz.

 

Milyen új marketing irányok jönnek?

Ahogy az eszközeink fejlődnek, úgy kénytelenek leszünk mi magunk is lépést tartani a technológiai újdonságokkal. 2025 kifejezetten a technológiai trendek éve lesz. Rengeteg olyan platform kerül széleskörűen használatra, ami eddig nem volt triviális. Egyre több marketing tevékenység lesz elvégezhető az AI segítségével és jutunk el végre korábban már pislákoló trendek kivilágosodásához.

 

A teljesség igénye nélkül, amik meghatározzák az új évünket:

 

Kíváncsi leszek, de valószínűleg tetten érhető lesz mind a 3 trend erősödése a vállalatok marketing tevékenységében. Aki kimarad, az pedig most már biztosan le is marad.

Éppen emiatt kívánok magunknak fejlődésben és fejlesztésben gazdag 2025-öt!

 

 

Ditte idén hetedik alkalommal készítette el a marketing yearcompass-t. Cikkeit a marketingtitkok blogon itt olvashatod.