1959-ben a DDB-nek azt a fogas kérdést kellett megválaszolnia, hogyan lehet egy kicsi, olcsó, csúnya, külföldi (ráadásul német) gépkocsit bevezetni az Egyesült Államokban
A Volkswagen Beetle kampányán dolgozó Bill Bernbach, Helmut Krone és Julian Koenig innovatív megoldást választott: gondolkodásra késztette a fogyasztót. Így született meg a Think Small kampány, amely igyekezett megváltoztatni a sztereotípiákra épülő sablonos gondolkodásmódot és az előítéletességet.
A 2. világháború után az amerikai piacra érkező, német gyártmányú, aprócska Volkswagen teljesen eltért a versenytársaitól: az óriási, krómozott, benzinfaló batárok mellett szinte játékautónak tűnt. Ugyanakkor éppen kompakt mérete, egyszerűsége és megbízhatósága miatt logikus és racionális döntést jelentett sokak számára. A Think Small kampány pontosan ezekre a tulajdonságokra fókuszált okosan, kreatívan, sok-sok humorral.
Az őszinteség, mint USP jelenik meg az ügynökség egyik 1969-es sajtóhirdetésén is. A kreatív koncepció a holdra szálló Apollo 11 legendás, de minden bájt nélkülöző holdkompjával, az Eagle-vel kapcsolja össze a márkát.
„Ronda, de célba ér.”
Bár a reklám eredetileg anyagi okok miatt jelent meg fekete-fehérben a Life hasábjain, a koncepciót semmi sem erősítette volna ennél jobban.
A DDB-nek sikerült az, amit előtte másnak sohasem: egy (amerikai szemmel megmagyarázhatatlan) német terméket humorral eladni. Ez az okos, őszinte, fanyar humor lett a Volkswagen Bogár egyedi hangja, a tone of voice, ami markánsan megkülönböztette versenytársai kommunikációjától.
Hi, this is a comment.
To delete a comment, just log in and view the post's comments. There you will have the option to edit or delete them.