Az Umbrella Collective Clio Grand Prix-díjas projektje megmutatta, hogyan lehet hatásos kreatív választ adni egy valódi tragédiára.
A Clio Grand Prix a kreatív iparág egyik legmagasabb elismerése és az 1959-es létezése óta magyar cég még soha nem nyerte el – egészen mostanáig. Az Umbrella Collective a The Big Shake Up projekttel nemcsak egy díjat hozott haza, hanem az első magyar cég lett a Clio Grand Prix történetében. A siker mögött meghúzódó szakértelem és egyedi megközelítés azonban sokkal többet jelentett: mélyebb tanulságokat hordozott, amelyek egy rendkívüli, fontos témát feldolgozó projektben bontakoztak ki.
The Big Shake Up: amikor egy ötlet megrenget mindent
A projekt a német ProSiebenSat.1 televíziós csatorna felkérésére indult, a Havas Germany és a Seven.One Ad Factory közreműködésével, míg a kreatív támogatást a White Rabbit biztosította. Az elképzelt koncepcióval a törökországi-szíriai földrengés hatásait szerették volna reklámjaikban megjeleníteni.
Az Umbrella csapata számára ez egyedülálló kreatív kihívást jelentett, és nem álltak meg egyetlen film elkészítésénél: olyan packshot-sablonokat dolgoztak ki, amikbe bármilyen reklám beilleszthető, és a rendszer automatikusan hozzáadja a földrengés valósághű effektjeit. Emellett közösségi médiás posztsablonok is készültek, amelyeket bárki használhatott, ha csatlakozni szeretett volna az akcióhoz. Ennek köszönhetően a kampány túllépett a klasszikus reklámkereteken, önjáró módon kezdett terjedni a médiában és a közösségi felületeken, így vált igazi media hackké.
A valóság és az elvárások mesteri összehangolása: a vizuális effektek művészete
Az Umbrella produkciós ház valódi kreatív hozzáadott értéke abban rejlett, ahogyan a földrengés vizuális megjelenítését kezelték. Felismerték, hogy az embereknek határozott elképzelésük van arról, hogyan néz ki egy földrengés, ám a valóságban a tárgyak mozgása gyakran eltér attól, amit a néző várna.
Kezdetben megpróbálták a valóságos mozgásokat reprodukálni, de ez nem volt meggyőző, és nem keltett hiteles földrengés-érzést. A feladat így az lett, hogy össze kellett hangolni a valóságot az emberek elvárásaival, és olyan effekteket kellett létrehozni, amelyek egyszerre realisztikusak és újszerűek, miközben a brandek vizuális integritása sértetlen marad.
Tudatos építkezés, nemzetközi összhang, valódi hatás
A Clio Grand Prix elnyerése mögött nem a véletlen állt, hanem az Umbrella Collective tudatos építkezése és erősségeinek összjátéka. Az Umbrella évek óta zászlajára tűzte a nemzetközi együttműködéseket, ennek köszönhetően mára több külföldi megbízásuk van, mint hazai, ami lehetővé teszi, hogy pontosan értsék a különböző kulturális elvárásokat, és gyorsan, a lehető legmagasabb színvonalon reagáljanak rájuk.
A The Big Shake Up projekt során mindössze egy hónap alatt valósították meg az ügynökség által elképzelt koncepciót, amelyben a 3D artistok technikai érzékenysége kulcsfontosságúnak bizonyult.
Mindemellett az Umbrella hosszú évek óta kiemelten foglalkozik olyan projektekkel, amelyek jó ügyeket szolgálnak, akár pro bono jelleggel is, külön erőforrásokat fektetve abba, hogy társadalmilag is fontos kezdeményezéseket valósítson meg. A projekt időzítése, amely egybeesett a törökországi-szíriai földrengés tragédiájával, tökéletesen illeszkedett ehhez a felelősségvállaló filozófiához, így az üzenet túlmutatott a reklámon, és fontos társadalmi ügyre irányította a figyelmet.
Az Umbrella Collective története inspiráció mindazoknak, akik hisznek abban, hogy egy jó ötlet bárhonnan indulhat, és az egész világot megrengetheti.
