2018. februárjában új beszállítóval kezdett dolgozni az angliai KFC lánc, és rögtön egy korábban elképzelhetetlen problémával találta magát szembe.
A Leica-botrány
Avagy biztos, hogy a rossz PR is PR?
Kreatív ügynökség, vagy freelancer?
5 szempont, ami segíthet a választásban
Reklám és kreativitás
In memoriam Sas István.
Megérte-e hirdetni?
A legnehezebb kérdés a marketing szakmában.
Mi van körülöttem?
Egy KKV vezető lehetséges kérdései
Reklámbújócska – Bárhol legyél, megtalállak!
A Zalando 2015-ös #WhereverYouAre kampánya olyan példa, amely ma is komoly tanulságokat vonultat fel a magyar ügynökségek és ügyféloldali marketingesek számára.
„Csak” rendezvény és/vagy kommunikáció?
A rendezvényszervezés egy furcsa világ. Sokféle-fajta rendezvényszervező létezik, kezdve az esküvőszervezőtől az incentive utak szervezőjén keresztül, a fesztiválszervezőkön át, egészen a multinacionális vállalatoknak dolgozó rendezvényszervező ügynökségekig (ez felsorolás nem fed le mindent).
Szolgálati közlemény: Marketing mesterképzés indul a Metropolitan Egyetemen!
Idén ősztől elindul a Budapesti Metropolitan Egyetemen (METU) a Marketing mesterszak (MSc) első évfolyama.
A tudatalatti reklám legendája
Mese az alkimistáról, aki aranyat csinált kólából és pattogatott kukoricából.
Mérlegen 2018, felkészül 2019.
YearCompass a digitális marketing trendek területén
A Marketing IQ “születése”
A Magyar Marketing Szövetség minden évben megrendezi a most már Marketing Summit néven futó többnapos marketing konferenciát. Idén a Marketing IQ volt a fő tematikája a rendezvénynek. De mi is az a Marketing IQ?
Mi történik, ha hagyod a grafikust tervezni?
Nem feltétlenül kell a kreatív szakmában dolgozni ahhoz, hogy tudjuk, mennyi panasz van az ügyfelekre. És persze fordítva. Az ügyfél mindig hülye, a kreatívot meg ugye azért fizetik, hogy „nagyobb legyen logó”… Persze a kérdés ennél összetettebb.
Mi a sikeres nyereményjáték titka?
Használd a nyereményjátékot adatbázis építésre, fogyasztói profilozásra, és nem utolsó sorban a versenytársaiddal szembeni megkülönböztetésre!
A svájci, az olasz és az indokolatlan görög
A Barilla tésztamárka Roger Federer-el forgatott reklámfilmje olyan lett, mint egy túlfűszerezett pasta. Vajon mi történt?
Rendezvényt szervezni mindenki tud, csak van, akinek ez a szakmája!
A karácsony és az év vége közeledtével a cégeknél előtérbe kerülnek a rendezvények. Ügyfélpartik, dolgozói karácsonyok és a legtöbb vezető fejében ilyenkor bekapcsol a vészvillogó, hogy „gyorsan-gyorsan tudjuk le ezt a feladatot”.
Reklám szenvedéllyel
November 16-án három egyetem közösen szervez szakmai emlékestet Sas István tiszteletére.
Biztos tudod, hogyan kell a weboldalad látogatottságát növelni?
Az inbound marketing technikák elsajátítása segíthet az ügyfélszerzési folyamatokban. Az ügyfélszerzés viszont egy egyszerű lépéssel kezdődik – a weboldal-látogatottság növelésével!
A mákos guba esete a piackutatással
Titkok és tévhitek a piackutatással kapcsolatban.
A “hajtás felett”-től a Google ADS-ig
Hirdetéseid pozicionálása az elmúlt 10 évben.
Tiltsd, tűrd, vagy inkább szeresd a trolljaidat?
A troll-jelenség mára áthatja a magánéletet és az üzleti életet is. A Pew Research 2017-es átfogó kutatása szerint globális fenyegetést jelentenek a szabad internetre.
Bloggal vagy blog nélkül?
A Próbakő IdeaBank tanulságai
A marketing világának vége, eljött a Trollok ideje!
Troll-marketing – már nem csak trolloknak
Mikor, ha nem most?
A pillanat ünneplése, avagy egy két évig halogatott üzleti portréfotózás története
4 fontos útravaló, amit a METU digitális marketing képzésén kaptam
A jó marketinges is holtig tanul. De nem mindegy, hogy hol és mit…
Nem a PR az atomfizika, hanem a nagymamád húslevese
A PR nem egy atomfizika – ahogy egyszer egy felsővezető kollégám fogalmazott – ahogyan egy cég irányítása sem, mégsem alkalmas mindenki rá, elméleti szaktudás és gyakorlati tapasztalat hiányában végképp nem.
Hogyan csináljunk igényes tartalmat influencerekkel?
A Jeep “Compassador” kampánya új utakra viszi az influencer marketinget: amikor a márka háttérbe vonul, hogy teret adjon a tehetségeknek.
Te mit érzel, amikor szembejön veled egy reklámfilm?
A kereskedelmi televíziók fogyasztóinak őszinte válaszát erre a kérdésre most nem idézhetem, de nem titok: az emberek többsége szívből utálja a reklámokat.
10 megdöbbentően egyszerű tipp, hogyan utáltasd meg magad a munkatársaiddal
Bevezetés a szervezeti kultúrába (nem) csak marketingeseknek.
“Nem tévedhetsz el!” – Egy rendhagyó CSR kampány története
A Főtaxi 2016-ban megmutatta, hogyan lehet egyedülállónak lenni az egyformák között.
Kevés a rendőr? Segít az Ogilvy!
Mese a rendőrségi toborzásról, amelyet örömprojektté varázsolt a világ egyik legjobb reklámügynöksége.
„Rendben vagyok. Földön járok, égre nézek”
A magyar szerzetesrendek 2015-ben integrált marketingkommunikációs kampányt indítottak a szerzetesi élet megismertetésére.
A hit, a tudomány és a reklám „Bermuda-háromszöge”
Azokon az álmos reggeleken, amikor az Úr végtelen kegyelméből megszerzett ügyfeled, vagy akár szeretett céged hostess promóciója elindul – lehetőség szerint igen messze az irodától és raktáradtól – reménykedő szemeddel a parkoló távoli bejáratát figyeled, hogy látva lásd, minden megérkezik-e időben.
Hogyan törjük meg Reklámország egyhangúságát?
A McCann Erickson Budapest őszinte és szórakoztató kézikönyve emberivé varázsolja a reklámcsinálás folyamatát.
“Aligha gondolnád, hogy emberek készítették”
Az Omega 2013-as imázsfilmjében a világunk nem más, mint egy mechanikus óraszerkezet, amely részeiben és egészében is tökéletes mestermunka.
“Royal bútor Royal kaszni, Royal ágyon legjobb…”
A reklámvers, mint alkalmazott művészet.
9 dollár 9 másodpercért – A világ első TV reklámja
1941 július 1-jén, 14 óra 29 perckor került képernyőre az első kereskedelmi reklám az Egyesült Államokban.
Így szeresd az ügynökséged – David Ogilvy tanácsai az ügyféloldalnak.
Az ügynökség és az ügyfél hatékony együttműködését alapvetően az határozza meg, mennyire tekinti partnernek a megrendelő az ügynökséget.
Szexizmus újratöltve: Mad Man hirdetések egy párhuzamos univerzumból
Eli Rezkallah, a Plastik Magazine 31 éves kreatívigazgatója az ’50-es évek print hirdetésein keresztül mutatja meg, mi történik, ha egy szexista világban felcserélődnek a nemi szerepek.
„Hatalmas korty az emberiségnek” – Kólaháború az űrben.
1985 július 29. és augusztus 6. között a Challenger űrrepülőgép fedélzetén ádáz csata dúlt a két legnagyobb kólagyártó cég között.
A titokőrző reklámhordozó – a levélzáró reklámbélyeg meséje
A XIX. században, német területen jelent meg a levélzáró reklámbélyeg, ami a gyufacímkével versenyez a legapróbb sorozatgyártású reklámhordozó címért.
Méltatlankodásból katedrálist – 12 éve alakult az első panaszkórus
2005-ben Birmingham adott otthont az első panaszkórusnak – azóta számos helyszínen, köztük Budapesten is összejöttek az emberek azért, hogy panaszaikat egy művészi projekt keretében alakítsák át felemelő, kreatív energiává.
Parfüm és traszcendencia – Parfüm hirdetések egy értékkutató tudós szemével
Hankiss Elemér (1928-2015) filozófus, szociológus Az emberi kaland című könyvében vizsgálta a mítoszok és a parfümök kapcsolatát. A parfüm hirdetéseket egyfajta mitológikus rendszerben értelmezte, melyben ősi szimbólumokat és archetípusokat azonosított.
A boszorkány, akinek jók voltak a marketingesei – A Blair Witch Project sztori
Kevés olyan kultikus horrorfilm van, mint az összesen 35 ezer dollárból leforgatott The Blair Witch Project (magyarul: Ideglelés). Nem csak a film, hanem a promotálásához alkalmazott marketing stratégia is egészen boszorkányos.
“Képzeld el…” – minimalista LEGO hirdetések
A hamburgi Jung von Matt ügynökség print hirdetésein egyszerű LEGO kockák bizonyítják be, milyen bámulatosan kreatív az emberi elme.
A MÜSZI legendája
Mese a kalapos fickóról, aki csettintve kimondta a varázsigét és felbolydult az egész ország.
“A legjobbat hozza ki belőlünk” – Az Audi gyönyörű meséje az öreg asztronautáról.
A 2016-os Super Bowl-on bemutatott Audi R8 reklám nem csak megdöbbentő (90 mp-es) hosszával tűnt ki a megszokottan erős reklámmezőnyből. Ez a spot igazi műalkotás: megrendítő, erős és inspiráló mese egy nyugalmazott űrhajósról, aki az egekbe repít valamennyiünket…
“Fújd az arcába a füstöt és bárhová követni fog” Szexizmus a reklámokban.
Az eltérő nemi szerepekre épülő, a nőket tárgyiasító, gyengének, másodrendűnek, a férfi játékszerének beállító szexista reklámozás az 50-es években bontakozott ki Amerikában.
“Az információ lőszer”
2014–ben egy kanadai újságírókat tömörítő szervezet (CJFE) elgondolkodtató hirdetés-sorozattal hívta fel a figyelmet a sajtószabadság fontosságára és az információ pusztító erejére.
“Mert jó a marketingünk”
Így néz ki a Forbes legmenőbb augusztusi hirdetése!
Lehet szexi egy biedermeier szék? Így épít márkát a 244 éves BÁV
A kampány, amivel először lépett ki komfortzónájából Magyarország legrégebbi vállalkozása.
Halállal riogatnak a munkavédelmi plakátok
Mint egy szappanopera: dráma, vér és összeesküvés az ipari (tűz -és munkavédelmi) plakátokon.
Menőbb, mint Van Damme spárgája a Volvo kamionokon
A 80-as éveknek is volt hasonló akcióhőse egy őszülő halántékú angol copywriter személyében.
Akcióban a RADIÁTOR
Az egyik Szabolcs-Szatmár-Bereg megyei vállalkozás úgy döntött, hirdetni fog. Mindennapos történet. Az elképzelés kb. ennyi lehetett: tűnjünk ki a reklámzajból valami egyedivel és ötletessel. Kicsit vulgárisan: B@sszunk oda nekik! És lőn.
Mi az: piros, fehér és nyolc szóból áll?
Hát persze, hogy David Abbott The Economist hirdetése, a kreatív szövegírás etalonja!
“Az űrhajósok itala”
Az Apollo-program idején, különösen a ’69-es holdra szállást követően számos amerikai márka próbálkozott azzal, hogy termékeit összekösse a kozmosz meghódításával. Az űrprogram a ’70-es években egyet jelentett a megállíthatatlan fejlődéssel, amelyhez jó adag nemzeti büszkeség is járult. Nincs menőbb egy űrhajósnál. DE ők is megszomjaznak néha…
„Mert ismertelek téged egész életemben.” – David Abbott Chivas Regal hirdetése
David Abbott, az Abbott Mead Vickers BBDO társalapítója minden kétséget kizáróan a világ egyik legismertebb és legnagyobb hatású szövegírója. Talán még ennél is több: egy humanista kreatív zseni, akinek munkáit átjárja az intelligencia, a szellemesség és a humánum.
“Civilizing space since 1968” – A Fisher Space Pen intergalaktikus kampánya
Az amerikaiak dollármilliókat költöttek az űrben használható toll kifejlesztésére. Az oroszok ceruzát használtak” Így szól a városi legenda, ami persze nem igaz. Az űrtoll azonban létezik és nagyon menő!
“Szép hölgy szív nélkül” – A számolócédula meséje
A két világháború közötti időszakban élte virágkorát egy rendkívül bájos, sokszínű, de céda reklámhordozó, a számolócédula.
„Itt az ideje csinálni valamit azzal az átkozott órával.”
A reklámtörténet egyik leghíresebb headline-jának is meg van a maga története. Hol és hogyan gyűjtött inspirációt Ogilvy a Rolls-Royce hirdetéshez?
Holdséta és lágytojás: de mi a közös bennük?
Omega Speedmaster “Moonwatch” hirdetés a ’70-es évekből.
Így neveld a Tisztelt Utazóközönséget!
A villamos plakátok igazi egyéniségek: amolyan angolkisasszonyok a reklámfelületek között.
Ronda és német, de legalább OTT van!
1959-ben a DDB-nek azt a fogas kérdést kellett megválaszolnia, hogyan lehet egy kicsi, olcsó, csúnya, külföldi (ráadásul német) gépkocsit bevezetni az Egyesült Államokban.